Le résultat à viser
Tristan Ehringer, directeur marketing d’Unibail-Rodamco-Westfield, a fait réaliser la dernière campagne du groupe d’immobilier commercial entièrement avec l’IA : Rosa Paris garde la direction artistique, The Refreshment Club produit, 600 à 800 prompts par image.
Ce qui a été fait
Stratégies (Didier Si Ammour, 24 septembre 2025). Décision née de la curiosité et d’une rencontre avec Onur Kece (The Refreshment Club), au moment du renouvellement de la plateforme Westfield avec Rosa Paris. Avantage cité : adaptations culturelles plus rapides d’un pays à l’autre à partir d’une création unique. Inconvénient : « ce n’est pas beaucoup moins coûteux » ; sans vision humaine préalable, « le processus n’aboutit pas ». L’IA « n’est qu’un outil pour exécuter un projet ».
Avant de commencer
Outil cité par la source : IA générative (production Refreshment Club) ; autres outils cités : IA générative. Éléments entre crochets à remplir : [coller], [pays]. Retirez les données confidentielles qui ne sont pas utiles et vérifiez les conditions d’accès de votre outil. Les fonctionnalités et abonnements disponibles peuvent évoluer.
La méthode, en trois étapes.
Rassembler le contexte
Repérez les éléments entre crochets du prompt (
[coller],[pays]) et préparez ce qu’ils demandent.Adapter le prompt
Copiez le prompt ci-dessous, remplacez les éléments entre crochets, puis collez-le dans l’assistant IA que vous utilisez. L’outil cité (IA générative (production Refreshment Club)) n’est pas forcément accessible au public.
Relire avant d’utiliser
Relisez le résultat, corrigez-le si besoin et gardez la décision finale. Les points de vigilance sont détaillés plus bas.
Votre point de départ.
Remplacez les éléments entre crochets, puis adaptez la proposition à votre situation. Ce prompt est rédigé par la rédaction d’iadujour, ce n’est pas une citation de la source.
Brief de marque (faits) : [coller]. Marché cible : [pays]. Contraintes culturelles : [coller]. Propose 5 pistes de déclinaison visuelle en 8 lignes chacune. N’invente aucune enseigne ni aucune offre. Liste ce que la DA doit verrouiller avant production.
Ce qui mérite votre attention
Niveau de preuve : Témoignage publié par une source identifiée. Source vérifiée le 10 novembre 2026. Usage décrit par la source, non testé par la rédaction. Résumé original rédigé par iadujour.fr : les chiffres et affirmations sont ceux de la source ; le prompt est une proposition de la rédaction, pas une citation.
Commentaires.
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